Los laboratorios farmacéuticos Éticos y Quimfa impulsan campañas comerciales para posicionar sus productos en el mercado brasileño, mediante eventos, influencers y sorteos, en una estrategia que despierta cuestionamientos por la promoción de medicamentos de venta bajo receta, como la tirzepatida.
Uno de los casos es el de Quimfa, que prepara una presentación especial de cara al Black Friday en Ciudad del Este, que será la próxima semana. Las actividades incluyen exhibición de productos, juegos, obsequios y vouchers para sorteos de iPhones 18, motocicletas y artículos electrónicos. También prevé la participación de influencers brasileños ajenos al ámbito médico.
Lipoless, por su parte, desarrolla acciones comerciales similares para ampliar la visibilidad de sus productos entre consumidores del vecino país, recurriendo a estrategias de exposición de marca que buscan captar la atención de un público que no necesariamente tiene vinculación con el ámbito sanitario.
VIOLACIÓN DE NORMAS
El cuestionamiento central radica en que los medicamentos sujetos a prescripción médica no pueden promocionarse bajo los mismos criterios que los productos de consumo masivo. La Ley 1.119/97, en su artículo 25, establece restricciones a la publicidad de medicamentos de venta bajo receta y prohíbe el uso de premios, obsequios y mecanismos similares para estimular su comercialización al público.
A esto se suman las disposiciones de DINAVISA, que limitan la publicidad directa al consumidor a medicamentos de venta libre. En ese contexto, la utilización de eventos comerciales, sorteos y figuras de redes sociales para dar visibilidad a estos productos abre interrogantes sobre el cumplimiento de las regulaciones vigentes.
La Dirección Nacional de Vigilancia Sanitaria deberá aclarar si tiene conocimiento de estas actividades, si autorizó alguna de las acciones y si inició controles sobre las estrategias desplegadas por ambos laboratorios.
